Menos do mesmo: por que procurar feeds não filtrados e algoritmos diversificados

Sep 29, 2023

Por Rahul Raj

Para muitas pessoas, inclusive eu, nosso feed de mídia social parece um espaço seguro - um lugar onde aqueles que você segue e aqueles que seguem você estão ideologicamente alinhados.

O TikTok e seu famoso algoritmo 'For You' levaram essa ideia de um espaço seguro na Internet ainda mais longe, apresentando aos usuários um feed perpétuo de vídeos selecionados explicitamente para suas necessidades.

Em teoria, é uma ferramenta fabulosa. Como fã de stand-up comedy e design, adoro que a maior parte do meu feed seja composta por ambos, mas é uma boa ideia mostrar mais do mesmo na prática?

Em um Ted Talk de 2011 do autor Eli Pariser, ele alerta o público sobre as "bolhas de filtro" da Internet, que ele define como "a edição invisível e algorítmica da Web", e as plataformas de mídia social não estão exclusivamente envolvidas.

A Pesquisa do Google, por exemplo, mostrará resultados diferentes com base em "coisas como tempo, contexto ou resultados personalizados".

Pariser demonstrou isso quando pediu a dois amigos que pesquisassem "Egito" no Google e enviassem uma captura de tela de seus resultados. Para sua surpresa, eles eram notavelmente diferentes.

De mecanismos de busca a sites de notícias e, é claro, mídias sociais, a personalização tornou-se uma prática padrão na Internet, mostrando-nos o conteúdo que acha que queremos ver, mas não necessariamente o que precisamos ver.

Em outras palavras, obtemos apenas um lado de cada história, resultando em viés de confirmação não intencional e câmaras de eco algorítmicas.

O objetivo número 1 de qualquer plataforma de mídia social é mantê-lo rolando. Para fazer isso, essas empresas contam com seus algoritmos projetados para fazer duas coisas: estudar de perto nossos interesses e inundar nossos feeds com conteúdo relacionado.

É por isso que um fã de futebol provavelmente encontrará destaques do futebol em seu feed sobre tênis ou basquete, por exemplo.

Simplificando, o viés de confirmação é o motivo pelo qual somos atraídos para a mídia social em primeiro lugar.

Segundo pesquisas sobre a estrutura das redes sociais modernas, "as câmaras de eco fortalecem a polarização e as divisões em nossa sociedade". A pesquisa se torna bastante clara se dermos uma rápida olhada no Twitter ao longo de um ciclo eleitoral. Caramba.

A verdade é que, se esses gigantes da mídia social e seus algoritmos proprietários continuarem a filtrar demais nosso conteúdo, não apenas nos afastamos de vozes, experiências e perspectivas diferentes das nossas, mas a criatividade como a conhecemos pode deixar de existir.

Como um criativo pode ser inspirado por algo diferente se tudo é igual?

O Rolling Stone Culture Council é uma comunidade apenas para convidados para influenciadores, inovadores e criativos.Eu me qualifico?

Como alguém pode ser, fazer ou pensar diferente se nossos feeds não nos desafiam?

Como podemos pensar fora da caixa se nossas preferências de pesquisa reforçam o que já sabemos?

A meu ver, existem apenas duas opções a partir daqui - uma é mais provável que a outra.

A primeira e menos provável opção é que as empresas de mídia social deixem os feeds sem filtro. Em um mundo perfeito, os algoritmos ofereceriam aos usuários um menu de degustação de conteúdo de diferentes sabores, composto por diversas vozes, experiências e perspectivas.

Isso não apenas manteria os feeds dos usuários atualizados, mas também apresentaria às pessoas criadores que eles não conheceriam ou aprenderiam sobre um novo interesse, além de aproveitar o conteúdo que já corresponde ao seu gosto.

O TikTok afirma fazer isso como parte de seu esforço para proteger e diversificar as recomendações. De acordo com o artigo da redação de 2021, eles estão comprometidos em "interromper padrões repetitivos" e "intercalar diversos tipos de conteúdo ao longo daqueles que as pessoas já sabem que amam".

Eles também acrescentam que especialistas baseados em pesquisa, comitês de ética e conselhos consultivos fazem parte da conversa contínua para proteger a página Para você.

Em teoria, se os gigantes da mídia social se comprometessem a padronizar um mínimo prescrito de diferentes tipos de conteúdo, semelhante aos requisitos canadenses de conteúdo no rádio, isso poderia resolver todos os nossos problemas.